Panduan Utama untuk Gaji SEO

Gaji SEO adalah topik yang hangat. Bahkan bisa dikatakan bahwa sebagian besar gaji agensi digital adalah topik yang hangat!

Tetapi transparansi gaji di agensi sangat buruk. Transparansi bukan seperti saklar on/off. Ini bisa ditingkatkan atau diperbaiki secara bertahap. Misalnya, memperkenalkan visibilitas yang lebih besar dari ulasan gaji, peta jalan kenaikan gaji, dan rata-rata gaji departemen/lokasi. Agensi tetap cukup tradisional ketika datang ke rahasia seputar gaji.

Beruntungnya, akhir-akhir ini visibilitas menjadi lebih baik untuk membantu kita menemukan rata-rata gaji pemasaran SEO. Menurut penelitian AS dari PayScale, gaji (atau kurangnya gaji) masih merupakan alasan #1 mengapa pekerja meninggalkan pekerjaan mereka. Pada kenyataannya, gaji saja jarang menjadi satu-satunya alasan. Biasanya ada beberapa faktor yang bertanggung jawab, tetapi tetap signifikan bahwa seperempat dari semua orang yang berencana untuk berhenti dari peran mereka saat ini menyebut gaji sebagai alasan #1.

Kami menulis panduan ini karena kami percaya bahwa tidak cukup transparansi di industri pemasaran digital seputar gaji SEO. Ada beberapa manfaat dari peningkatan transparansi untuk agensi:

• Membangun kepercayaan dan memberikan sinyal yang jelas kepada karyawan tentang nilai mereka dalam organisasi yang sebanding dengan keterampilan dan pengalaman mereka
• Mengurangi pergantian karyawan terkait gaji
• Mengurangi kesenjangan ketimpangan gaji
• Potensi lebih sedikit negosiasi gaji yang diperlukan
• Mendorong budaya yang terbuka/transparan

Berapa Rata-Rata Gaji SEO?

Mengetahui rata-rata Gaji Pengoptimal Mesin Pencari di seluruh industri mungkin sebenarnya tidak terlalu berguna karena ada banyak peran berbeda dalam SEO, tingkat pengalaman yang berbeda, dan tarif pasar yang berbeda di hampir setiap negara di dunia.

Meskipun demikian, Search Engine Journal melakukan survei gaji pekerjaan SEO pada tahun 2021 terhadap lebih dari 2.300 profesional SEO dan menemukan bahwa kisaran gaji tahunan yang paling umum untuk semua responden adalah US$50,000 - $74,000. Penting untuk dicatat bahwa 61% responden survei ini berasal dari AS, 12% dari India, 3.8% dari Inggris, 2.4% dari Kanada dan sisanya 20% tersebar di 88 negara.

AS benar-benar terwakili secara berlebihan dalam survei ini mengingat bahwa para profesional SEO yang berbasis di AS sebenarnya hanya menyumbang 26% dari tenaga kerja SEO global (menurut LinkedIn, ada 3,6 juta profesional SEO di seluruh dunia di mana 932K berlokasi di AS).

Gaji Nyata Agensi adalah proyek yang dibuat oleh staf agensi Cole Habersham dan Rachel Kennedy untuk mengumpulkan data gaji agensi dari para profesional pemasaran di seluruh dunia dalam sebuah Google Sheet yang transparan. Meskipun mereka telah menerima lebih dari 4,800 pengajuan, hanya sekitar 21 di antaranya yang berasal dari profesional SEO. Ini tentu saja menyembunyikan fakta bahwa fungsi SEO dilakukan oleh staf agensi yang tidak secara eksplisit memiliki "SEO" atau "Search" dalam judul pekerjaan mereka. Peran seperti Digital Strategist atau Digital Specialist biasanya adalah peran generalis yang tak terelakkan termasuk fungsi SEO sebagai bagian dari peran mereka.

Rata-rata gaji SEO adalah US$86,636 per tahun (sumber: Real Agency Salaries).

Gaji SEO ini lebih dari US$12,000 lebih tinggi daripada kisaran atas yang paling umum dalam temuan Search Engine Journal. Apa yang ini katakan kepada kita? Sesuatu yang kita semua tahu secara anekdot:

Profesional SEO di AS mendapatkan gaji rata-rata yang lebih tinggi daripada rata-rata global.

Faktor-faktor yang mempengaruhi gaji SEO

Ada beberapa catatan penting yang harus diingat ketika menganalisis gaji SEO:

1. Lokasi

Lokasi Anda di dunia (negara dan kota) memiliki peran besar dalam mempengaruhi 'tarif pasar' untuk gaji SEO lokal dan bisa menjadi faktor penentu terbesar dari apa yang diperoleh oleh profesional SEO.

2. Sisi agensi atau sisi klien

Ada beberapa bukti yang menunjukkan bahwa gaji SEO lebih tinggi di sisi klien daripada di sisi agensi. Untuk praktisi sisi klien, faktor-faktor seperti ukuran perusahaan, industri dan kematangan fungsi SEO akan memainkan peran besar dalam menentukan gaji. Di sisi agensi, ukuran agensi kurang menjadi faktor penentu - ini lebih tentang kebutuhan langsung akan layanan SEO dari klien atau calon klien.

3. Tahun Pengalaman

Tentu saja semakin berpengalaman seseorang, semakin tinggi gaji yang bisa mereka minta. Terlepas dari jabatan pekerjaan; tahun pengalaman + studi kasus yang meyakinkan semuanya berkontribusi pada gaji SEO yang lebih tinggi dari rata-rata.

4. Tanggung jawab peran

Seperti yang kita lihat di atas, dalam Real Agency Salaries, fungsi SEO seringkali tersembunyi di dalam peran-peran generalis digital lainnya di dalam agensi. Hal ini juga terjadi di sisi merek, dengan tugas-tugas SEO dilakukan oleh Spesialis Pemasaran Digital atau bahkan Manajer Pemasaran di organisasi yang lebih kecil.

Gaji Analis SEO

Apa yang dilakukan oleh Analis SEO?

SEO Analysts, juga dikenal sebagai SEO Strategists, bertanggung jawab atas penelitian, perencanaan, pelaporan dan optimisasi dari sebuah proyek SEO. Dalam lingkungan agensi, individu ini mungkin ada baik dalam tim Planning/Strategy atau tim Digital.

Walaupun seorang Analis SEO mungkin juga termasuk beberapa tugas eksekusi, mereka biasanya fokus pada aspek strategis dari pemasaran SEO. Ini melibatkan penelitian mendalam dan pengolahan data, identifikasi wawasan dan penyaringan data menjadi strategi yang dapat dijalankan untuk mendorong tujuan bisnis proyek/klien ke depan. Tidak umum bagi seorang Analis SEO untuk menjadi satu-satunya individu dalam sebuah tim yang ditugaskan dengan SEO. Mereka biasanya dipasangkan dengan seorang Spesialis SEO atau Penulis Konten SEO yang fokus pada eksekusi / produksi konten.

Dalam setiap proyek yang diberikan, banyak tugas SEO biasanya dijalankan secara paralel, sehingga biasanya menjadi tanggung jawab Analis SEO untuk mengukur segala sesuatu dan menentukan apa yang berjalan dengan baik, apa yang tidak berjalan dengan baik dan apa yang harus disesuaikan/dioptimalkan untuk aktivitas di masa depan.

Apa tanggung jawab seorang Analis SEO?

Tanggung jawab utama:

• Melakukan audit SEO on-page dan memberikan rekomendasi untuk meningkatkan kinerja
• Melakukan riset kata kunci (optimisasi dan identifikasi peluang baru)
• Menganalisis metrik dan kinerja SEO di Google Analytics, Google Search Console dan alat SEO lainnya
• Meneliti dan mengembangkan strategi pembangunan tautan
• Mengevaluasi hasil pencarian dan kinerja pencarian di saluran pencarian utama

Tanggung jawab sekunder:

• Melakukan analisis pesaing untuk mengidentifikasi celah konten dan area untuk perbaikan dalam struktur & desain situs web
• Menulis brief konten atau memberikan saran untuk penciptaan konten yang dioptimalkan untuk pencarian
• Memberikan wawasan kata kunci dan saran SEO untuk tim lain dalam organisasi
• Mengkomunikasikan keseluruhan hasil pengiriman proyek, garis waktu, dan hasil dari proyek tersebut
• Menjaga pengetahuan terkini dengan tren, alat, dan praktik industri pemasaran digital dan SEO

Berapa Gaji Seorang Analis SEO?

Rata-rata Gaji Analis SEO adalah US$54,144 per tahun di Amerika Serikat. (sumber: ZipRecruiter)

Rata-rata gaji awal untuk Junior SEO Analyst adalah US$23,500 per tahun. Ini juga bisa mencakup peran SEO Coordinator dan peran tingkat pemula lainnya. Gaji Senior SEO Analyst bisa mencapai US$89,500 per tahun atau lebih tinggi, tergantung pada organisasi.

Bertemu Elvis Tapfumanei, Analis SEO di SelfCraft Media

Elvis adalah Analis SEO di SelfCraft Media dan menghabiskan harinya menjelajahi berbagai blog dan situs web SEO serta berkreasi dalam praktik SEO.

"Awalnya, saya sedikit skeptis tentang industri ini tetapi saya telah memperoleh beberapa pengetahuan yang benar-benar membantu membuat pekerjaan lebih menyenangkan dan bermakna. Menjadi seorang analis SEO selama lebih dari 3 tahun, saya telah menangani banyak proyek, belajar begitu banyak hal, dan tidak pernah menoleh ke belakang."

Sejak Elvis mulai bekerja di bidang SEO, tantangannya semakin meningkat dari tahun ke tahun. Dia telah melihat banyak praktisi yang kesulitan dan meninggalkan industri ini. Namun, dia mengatakan itu adalah hal yang baik karena ini adalah bidang untuk individu yang cerdas - di mana hanya yang terpintar yang akan bertahan.

Gaji Spesialis SEO

Apa yang dilakukan oleh Spesialis SEO?

Seorang Spesialis SEO berpotensi mencakup semua tugas dari seorang Analis SEO PLUS eksekusi, entah itu produksi konten, menjalankan pembangunan tautan dan optimisasi website yang berkelanjutan. Tentu saja ini bisa tergantung pada berapa banyak individu SEO lain yang ada di tim apakah peran ini 'siap pakai' atau malah fokus pada sisi eksekusi.

Apa tanggung jawab dari seorang Spesialis SEO?

Untuk Spesialis SEO yang merupakan satu-satunya individu SEO dalam sebuah tim, tanggung jawab mereka mencakup segala sesuatu dari peran Analis SEO di atas PLUS:

• Menjalankan tes dan menganalisis hasil
• Mengelola siklus hidup proyek SEO secara penuh
• Melaksanakan perubahan SEO on-page pada arsitektur situs, internal linking dan konten yang sudah ada
• Menulis konten yang dioptimalkan untuk pencarian
• Menjalankan strategi pembangunan link termasuk outreach, pembangunan hubungan dengan penerbit
• Bekerja dengan tim internal lain untuk mendorong prioritas SEO dalam penciptaan dan perencanaan konten

Berapa Gaji Seorang Spesialis SEO?

Rata-rata gaji Spesialis SEO di AS adalah US$59,871 per tahun di Amerika Serikat. (sumber: ZipRecruiter)

Junior SEO Specialists gaji awal rata-rata adalah US$24,500 per tahun. Gaji Senior SEO Specialist bisa setinggi US$112,500 per tahun atau lebih tinggi, tergantung pada organisasi.

Kenalan dengan Jessica Ulloa, Spesialis SEO di MyPerfectResume

Jessica Ulloa adalah Spesialis SEO di MyPerfectResume. Sebelum menduduki peran ini, dia memiliki sedikit pengetahuan dan pengalaman dalam SEO dan berpikir bahwa dia akan membutuhkan bertahun-tahun pengalaman sebelum mendapatkan pekerjaan apa pun di bidang SEO. Untungnya, itu sama sekali tidak terjadi.

"Saya memulai dengan mengambil kursus tentang SEO Teknis, SEO On-site, dan SEO Off-site dan menguji pengetahuan saya, dengan tugas praktis atau kuis di akhir setiap modul."

Mengambil kursus untuk mengembangkan pengetahuannya terbukti sangat berharga selama proses perekrutan dan ketika menegosiasikan gajinya. Jessica juga mengaitkan pengalamannya dalam Sales & Digital Marketing dengan peran spesialis SEO dan berhasil menegosiasikan kenaikan gaji SEO sebesar 15% di atas apa yang dibuat oleh Spesialis SEO rata-rata.

Gaji Manajer SEO

Apa yang dilakukan oleh Manajer SEO?

Manajer SEO, atau Pemimpin SEO, bertanggung jawab untuk mengelola tim SEO. Di agensi atau organisasi di mana mereka adalah satu-satunya individu yang bertanggung jawab atas SEO, mereka hampir identik dengan peran Spesialis SEO di atas namun perbedaan "Manajer" dalam judul pekerjaan menunjukkan penekanan yang lebih besar pada SEO di organisasi - dan berpotensi gaji rata-rata yang lebih tinggi. Selain itu, "Manajer" mengimplikasikan adanya tim orang yang akan dikelola oleh individu ini.

Apa tanggung jawab seorang Manajer SEO?

Untuk Manajer SEO yang mengelola beberapa laporan langsung (misalnya: Analis SEO, Penulis Konten, Spesialis Outreach dan/atau Spesialis SEO) tanggung jawab mereka jauh lebih terfokus pada manajemen orang dan arahan tim secara keseluruhan. Ini termasuk:

• Mengelola tim SEO, termasuk perekrutan, 1-on-1's dan penilaian kinerja
• Menentukan arah strategis keseluruhan dari SEO di agensi
• Mengelola anggaran, jadwal waktu, kapasitas tim dan produktivitas tim
• Melaporkan kepada manajemen senior tentang kinerja tim
• Mengelola hubungan dengan klien, WIPs dan tinjauan triwulanan/bulanan
• Menentukan dan menulis proses, SOPs dan brief agensi
• Mengimplementasikan perangkat lunak, alur kerja dan alat kolaborasi tim

Berapa Gaji Rata-Rata Manajer SEO?

Rata-rata gaji SEO Manager di AS adalah US$69,629 per tahun di Amerika Serikat. (sumber: ZipRecruiter)

Senior SEO Managers mengelola tim yang lebih besar dan memiliki pengalaman bertahun-tahun. Posisi senior ini juga dikenal sebagai SEO Directors / SEO Group Directors di sisi agensi, atau Head of SEO / VP of SEO di sisi klien. Posisi senior ini memiliki rata-rata US$112,000 per tahun namun bisa mencapai hingga US$161,000+ per tahun.

Kenalan dengan Nat E. McNeely, Manajer SEO di Breadnbeyond

Nat E. McNeely adalah Manajer SEO di firma pemasaran digital Breadnbeyond.

"Sebagai manajer SEO, saya kebanyakan banyak berurusan dengan mengoptimalkan situs web, mengelola akun Google Adwords dan Analytics, merencanakan kampanye iklan– serta bekerja sama erat dengan tim pemasaran dan penjualan kami. Saya percaya bahwa apakah Anda bekerja di dalam perusahaan atau untuk sebuah agensi, itu adalah beberapa keterampilan penting yang harus Anda kuasai."

Dengan peningkatan permintaan yang konstan untuk layanan SEO, Nat melihat peluang kerja di industri ini juga meningkat, menjadikan peran SEO, khususnya SEO Managers sebagai jalur karir yang sangat kompetitif dan menguntungkan.

Gaji Freelancer SEO

Freelancer SEO adalah kategori yang sepenuhnya berbeda. Dalam hal jabatan pekerjaan, individu-individu ini mungkin menyebut diri mereka sebagai Konsultan SEO atau sekadar Freelancer SEO. Kebanyakan tampaknya beroperasi sebagai agensi satu orang. Mereka mungkin bekerja sepenuhnya sendiri atau meneruskan tugas dan tanggung jawab kepada freelancer lain atau asisten virtual.

Daripada gaji tahunan, freelancer SEO umumnya bekerja dengan tarif per jam, tarif per hari atau tarif per proyek karena mereka biasanya menangani beberapa klien dan proyek dengan kerangka waktu proyek yang berbeda-beda.

Kenalan dengan Ali Ali, Seorang Freelancer SEO

Ali Ali adalah seorang freelancer SEO yang menjalankan agensinya sendiri Alisquared.

Ali menjelaskan perbedaan besar antara bekerja di dalam perusahaan dengan bekerja sebagai freelancer SEO adalah perjuangan konstan dalam menangani pekerjaan klien sambil mencari pekerjaan baru. Dia mengatakan freelancer SEO pemula mungkin mendapatkan penghasilan jauh di bawah tarif industri ($20,000-30,000 per tahun) tetapi seiring Anda meningkatkan keterampilan SEO dan memperbaiki pemasaran Anda, Anda dapat meminta tarif yang jauh lebih tinggi.

"Saya mengenal beberapa freelancer SEO yang terampil yang menghasilkan lebih dari $100,000 per tahun."

Ali mengatakan bahwa umum bagi freelancer SEO untuk mengembangkan bisnis mereka dengan mempekerjakan VA (Asisten Virtual) outreach selain penulis konten. Mengalihdayakan keahlian ini dapat membantu freelancer mengambil proyek yang lebih besar dan klien yang lebih besar.

Bagaimana kenaikan dalam Pekerjaan Jarak Jauh mempengaruhi Gaji SEO?

Sejak pandemi, organisasi dari berbagai bentuk dan ukuran terpaksa melakukan pekerjaan jarak jauh apakah mereka menginginkannya atau tidak. Pada tahun 2021, kerja hibrida muncul di mana karyawan memiliki fleksibilitas yang jauh lebih besar dalam di mana dan bagaimana mereka bekerja. Misalnya, beberapa hari dihabiskan di kantor dan beberapa hari bekerja dari jarak jauh.

Memang benar bahwa kerja jarak jauh dan hibrida telah memiliki beberapa dampak negatif terhadap pertumbuhan gaji SEO. Contoh yang menonjol adalah ketika Google mengumumkan langkah untuk memotong gaji karyawan yang memilih untuk bekerja secara permanen dari jarak jauh.

Sebelum pandemi, beberapa perusahaan remote seperti Buffer menambahkan top-up lokasi berdasarkan tempat tinggal karyawan mereka untuk memperhitungkan biaya hidup yang lebih tinggi. Mereka mengelompokkan kota tempat semua karyawan mereka tinggal ke dalam 4 kelompok berbeda yang menambahkan jumlah lokasi tambahan ke dalam paket gaji tahunan mereka - bukan berarti Kelompok D tidak menerima tambahan apa pun dalam gaji mereka:

Situs pekerjaan remote khusus seperti Remote OK telah muncul untuk melayani perusahaan dan pencari kerja yang keduanya ingin bekerja secara remote. Menurut data Remote OK, gaji SEO median di platform mereka adalah US$67,500 per tahun namun dari tangkapan layar di bawah ini, peran Senior Remote SEO dapat mencapai hingga $100,000 per tahun.

Due to the size and robust nature of the SEO industry, there's enough demand for SEO professionals to keep salaries relatively high (at least above median salaries) regardless of whether the roles are remote, hybrid or 100% co-located. So while there has been some negative salary growth due to the hybridization of how we work, the SEO industry still remains strong with profitable long-term career prospects.

Gaji SEO di Luar Amerika Serikat

Di bawah ini adalah rentang gaji rata-rata SEO per tahun di beberapa negara kunci dengan jumlah profesional SEO yang proporsional lebih tinggi. Semua gaji tahunan dikutip dalam mata uang lokal masing-masing:

• Australia: AU$83,985 per tahun dengan rentang dari AU$66,447 hingga AU$109,508 (sumber: Indeed)
• Brazil: R$81.100 per tahun berkisar dari R$59.370 hingga R$100.364 (sumber: SalaryExpert)
• Kanada: CA$48,800 per tahun berkisar dari CA$46,847 hingga CA$76,766 (sumber: Indeed)
• France: €39,000 per tahun dengan kisaran dari €22,000 hingga €57,000 (sumber: Glassdoor)
• India: ₹2,66,000 per tahun dengan kisaran dari ₹1,40,000 hingga ₹15,00,000 (sumber: IIDE)
• Pakistan: Rs 415,252 per tahun dengan rentang dari Rs 103,000 hingga Rs 3,000,000 (sumber: PayScale)
• Philippines: ₱302,000 per tahun dengan rentang dari ₱143,000 hingga ₱1,000,000 (sumber: PayScale)
• Singapore: SG$35,375 per tahun dengan rentang dari SG$23,000 hingga SG$90,000 (sumber: PayScale)
• Spain: €29,000 per tahun berkisar dari €22,000 hingga €52,000 (sumber: Glassdoor)
• United Kingdom: £42,500 per tahun berkisar dari £32,500 hingga £60,000 (sumber: CWJobs)

Infografis Gaji SEO

Bagaimana perbandingan gaji Digital Marketing lainnya?

Artikel ini hanya berfokus pada gaji SEO dan membahas 3 peran utama SEO: Analis, Spesialis, dan Manajer. Namun, bagaimana gaji-gaji ini dibandingkan dengan gaji agensi digital lainnya? Agensi adalah organisasi multi-disiplin yang biasanya terdiri dari campuran staf junior, menengah, dan senior dengan keterampilan yang sangat berbeda. Berkat Real Agency Salaries, mari kita lihat beberapa rata-rata gaji pemasaran digital sebagai perbandingan dengan gaji SEO di Amerika Serikat:

SEO:

• Gaji rata-rata Analis SEO: US$54,144 per tahun
• Gaji rata-rata Spesialis SEO: US$59,871 per tahun
• Gaji rata-rata Manajer SEO: US$69,629 per tahun
• Gaji rata-rata Direktur SEO: US$112,000 per tahun
• Rata-rata semua peran SEO: US$86,636 per tahun

Manajemen Akun:

• Gaji rata-rata Account Executive: US$56,851 per tahun
• Gaji rata-rata Account Manager: US$69,644 per tahun
• Gaji rata-rata Account Director: US$131,455 per tahun
• Gaji rata-rata Group Account Director: US$182,428 per tahun

Kreatif:

• Gaji rata-rata Art Director: US$76,838 per tahun
• Gaji rata-rata Copywriter: US$88,105 per tahun
• Gaji rata-rata Creative Director: US$157,286 per tahun
• Gaji rata-rata Executive Creative Director: US$264,642 per tahun

Manajemen:

• Gaji rata-rata HR Manager: US$93,857 per tahun
• Gaji rata-rata Business Development Manager: US$125,444 per tahun
• Gaji rata-rata CEO: US$255,000 per tahun

Perencanaan:

• Gaji rata-rata Media Planner / Buyer: US$60,732 per tahun
• Gaji rata-rata Digital Strategist: US$102,262 per tahun
• Gaji rata-rata Head of Digital: US$241,176 per tahun

Media Sosial:

• Rata-rata Social Media Manager: US$64,700 per tahun
• Rata-rata Community Manager: US$66,692 per tahun
• Rata-rata Social Media Director: US$139,666 per tahun

Technical Dev:

• Gaji rata-rata Pengembang Web: US$84,583 per tahun
• Gaji rata-rata Manajer Proyek Digital: US$90,336 per tahun

RATA-RATA SEMUA PERAN AGENSI DIGITAL: US$102,107 per tahun

Langkah Selanjutnya

Kami berharap panduan ini membantu meningkatkan transparansi seputar gaji SEO. Kami percaya pada transparansi terbuka dan mendorong semua agensi untuk mempublikasikan kisaran gaji saat merekrut.

Untuk karyawan agensi, pertimbangkan untuk mengirimkan detail gaji Anda secara anonim ke basis data Real Agency Salaries yang memiliki lebih dari 4.800 pengajuan. Ini membantu meningkatkan transparansi sehingga seluruh industri dapat memahami di mana pasar berada dan orang-orang agensi dapat memperoleh apa yang mereka layak dapatkan.

Beritahu kami pendapat Anda tentang transparansi gaji - tweet kepada kami @seoptimer.